Dekorativna kozmetika
u drugoj polovini XX veka
Sadrzaj:
- Uvod
- O dekorativnoj kozmetici (puderi, ruzevi, senke za oci)
- Dekadna podela istorijata sminke u drugoj polovini xx veka (1950-1960, 1960-1970, 1970-1980, 1980-1990)
- Zanimljivosti
- Zakljucak
- Literatura
1.Uvod
Od pocetka xx veka popularizacija kozmetickih proizvoda donela je mnoge promene na planu mode sirom planete. Dvadesete godine XX veka su nam donele Art Deco modu a nakon Drugog svetskog rata dosli smo i do pokreta koji su drasticno promenili svet mode i dekorativne kozmetike. Princip lepote i ulepsavanja za zene i muskarce je pretrpeo zestoke promene u svakoj dekadi druge polovine dvadesetog veka.
2.O dekorativnoj kozmetici
Lepota u smislu esetitike je kljuc koji otvara mnoga vrata, za ovu temu je neretko i carobni kljuc. Lepotu treba stvarati, negovati i odrzavati, a da bismo to postigli, koristimo kozmeticka pomagala i sva sredstva koja spadaju u okvire kozmetike za negu i uredjenje estetskog izgleda.
Sminka (make up) je vrsta kozmetike koja se odnosi na proizvode koji su namenjeni ulepsavanju i promeni izgleda, najcesce tena. Koristi se za lepsi izgled, njome se mogu naglasiti pojedini delovi lica poput ociju, usana a sluzi i prekrivanju onoga sto se zeli sakriti.Dekorativna kozmetika sluzi za ulepsavanje lica i korekciju nedostataka. Ona se deli na:
- Pudere
- Ruzeve za usne
- Rumenila
- Sminku za oci
3.Dekadna podela istorijata sminke u drugoj polovini xx veka
(1950-1960, 1960-1970, 1970-1980, 1980-1990)
(1950-1960)
Nesigurna vremena su pratila zavrsetak drugog svetskog rata. Tradicija i konzervativna shvatanja su imala svoj veliki povratak. Glamurozna zena kod kuce sa urednom frizurom je postao popularan izgled i imidz tog vremena.
Kao rezultat toga, mnoge zene su provodile sate ulepsavajuci se da bi dostigle ideal lepote 50 tih godina.
“Izgled lutke” bi mogao da se nazove imidz koji je tada negovan, sa okruglim, izrazeno iscrtanim ocima, osencenim i izrazenim obrvama, maskarama i teskim ajlajnerima. Takodje je bila snazna paleta boja za usne i njihovo isticanje crvenim karminima je postao apsolutni trend.
Zenska frizura je trpela snazne torture, bila je modelovana, stilizovana, uvijana, i lakirana u salonu svake nedelje pod haubom, kako bi se dobile perfektne lokne, talasi i pundje. Filmske zvezde poput James Deana i Elvis Presleya su dominirale u javnosti kao promoteri nege kose i muskih frizura.
Film u boji je nacinio neverovano veliki uticaj na razvoj kozmetike. Veliki bioskopski ekrani su stvarali iluziju lepote pojavom glumackih zvezda.
Make up artist Max Factor je izmislio i proizveo verziju svakodnevnog pudera nazvanog PAN CAKE. To je bila sminka koja je prekrivala sve nedostatke i nesavrsenosti na licu. On je takodje doneo i siroku paletu senki za oci i ruzeva. Kasnih pedesetih godina XX veka dodatak titaniuma u kozmeticke proizvode doveo je do rezultata- ruz koji svetluca i sjaji. Kasnije se doslo do tonova poput roze, srebrne i drugih koje takodje svetlucaju.
Sofisticiran izgled zene i njena lepota je u ovoj dekadi imala i svoje idealizovane predstavnice, filmske dive i pevacice poput Elisabeth Taylor, Odrey Hepburn…
Natalie Wood, Marilyn Monroe, Doris Day, Ava Gardner, Grace Kelly, su dive koje su takodje postavljale trendove u frizuri i nacinu sminkanja.
Era dekorativne kozmetike je zakoracila u svoje zlatno doba a to su pedesete godine XX veka.
Po porvi put, nepoznate devojke i modeli su postale rivali velikim imenima iz Hollywooda i ujedno postale zastitna lica make up brendova.
Palete boja koriscena pedesetih godina XX veka
U toj glamoroznoj eri postojala je ideja za odabir licnog kolorita, a to je specificno podudaranje i slaganje prirodne boje kose sa odecom i sminkom koja se nosi. Sve je vrlo brizljivo bilo birano. Cesto se taj odabir nazivao “Self Harmony!” (Licni sklad).
Art of Beauty pedesetih godina je bio mix nauke gde je mnogo toga razvijenog u tehnologiji proizvodnje i kvaliteta kozmetickih proizvoda. Sve je bilo posveceno zeni, a cilj je bio “olaksati zivot modernoj devojci“.
Doslo se do licne kolor karte koja je podeljena u tri palete:
1.Osnovna Color paleta
2.Komplementarna paleta
3.Dramaticno-kontrastna paleta
Tek kada se izabere garderoba koja ce se nositi toga dana, navece ili u specijalnim prilikama, pristupa se kreiranju make up kolorita iz 50tih godina, a koji se bazira na jednom od ova tri principa.
Evo kako.
Paleta za plavokose
1.Osnovna kolor paleta – Zlatno, oker ili braon
2.Komplementarna paleta – Nebo plavo do zelene
3.dramaticna kolor paleta– Purpurna, ljubicasta, roze
2.Komplementarna paleta – Nebo plavo do zelene
3.dramaticna kolor paleta– Purpurna, ljubicasta, roze
Paleta za svetlo braon kosu
1.Osnovna kolor paleta – svi tonovi braon koji se vide u boji kose
2.Komplementarna paleta – spektar plavih boja
3.Dramaticna kolor paleta – pink, plava, ljubicasta, crvena orhideja
3.Dramaticna kolor paleta – pink, plava, ljubicasta, crvena orhideja
Paleta za crvenokose
1.Osnovna kolor paleta – meko roze, prljavo roze, topla crvena i terakota
2.Komplementarna paleta – plave i zelene boje
3.Dramaticna paleta – purpurni i ljubicasti tonovi
2.Komplementarna paleta – plave i zelene boje
3.Dramaticna paleta – purpurni i ljubicasti tonovi
Paleta za brinete
1.Osnovna paleta– burgundac crvene usne, crveno vino usne i purpurno crvena
2. Komplementarna paleta–tropski zeleni tonovi
3.Dramaticna paleta – sve u jednoj boji crno, belo, plavo itd.
2. Komplementarna paleta–tropski zeleni tonovi
3.Dramaticna paleta – sve u jednoj boji crno, belo, plavo itd.
Paleta za srebrnu, sivu, ili sedu kosu
1.Osnovna paleta– pastelno plava, lila, nezno purpurna
2.Komplementarna paleta– meko zuta i zelena
3.Dramaticna paleta – ferari crvena boja
2.Komplementarna paleta– meko zuta i zelena
3.Dramaticna paleta – ferari crvena boja
Kljucni momenti make up-a i izgleda 50tih godina XX veka
- Podloga– krema boje slonove kosti i tecni puder u boji koze
- Puderi – u prahu takodje pigmentisani i u boji koze
- Oci – senke na kapcima uz svetlucave sljokice na obrvama
- Eyeliner –koriscenje je postalo posebno popularno1950e godine
- Trepavice –savijaju se i boje, uz koriscenje vestackih trepavica
- Ruzevi – pastelni i roze tonovi se koriste i za obraze
- Usne – usne se sminkaju tako da kreiraju osmeh i efekat osmehivanja sa ruzem.
Zbog koriscenja svih ovih proizvoda mozemo da kazemo da su posleratne godine zlatna era kozmetike. Kreme su bile stvar u trendu, a tecni puderi i senke su kreirani kao setovi. Obrve su imale svoj prirodn izgled, ali su akcentovane da budu jos zenstvenije. Ruzevi su daleko vise korisceni nego ikada pre, a boja koja definise dekadu je pink senka i rumenilo, kao i crveni ruz za usne.
Maskara je lansirana od strane proizvodjaca Maybelline- to je nesto sto su sve devojke u to vreme morale da imaju u svojoj tasnici.
Cat eyeliner i linija oka savijena pri krajevima je donosila Pin-Up izgled.Jedna tako jednostavna inovacija koja je dodata glamuru koji je vladao, i ocima devojaka koje su volele prisustvo senke na kapcima.
Izgled kozmetickog prodajnog oglasa pedesetih godina XX veka
Kozmeticki brandovi pedesetih godina XX veka
1954 godine Avon je lansirao u svojoj kampanji kozmeticke proizvode i ostace upamcen kao kompanija osnovana 1886e godine sa najuspesnijom kampanjom u istoriji kozmetike pod imenom “Ding Dong Avon Calling”.Pojavljuju se brendovi dekorativne kozmetike poput Biotherm (1952). Clarins (1954), Shiseido International (1957).
Patentirani su proizvodi poput uvijaca za trepavice i olovaka za obrve, sto je dosta pomoglo zenama tog vremena da postignu izgled otmenih diva koje su dominirale sa filmskih platna.
Dosta “tezi” make up, licu donose tecni puderi, dok su senke za oci dosta neznije i blaze u odnosu na prethodne tri decenije. Senke samo donose svetlucavi sjaj i dosta siru paletu za koriscenje. Revlon je najpoznatiji tadasnji proizvodjac senki za oci.
(1960-1970)
Sezdesetih godina XX veka zena je posvedocila raznim modnim i make up promenama. Ranih godina te dekade ona je tezila nekim prakticnijim resenjima i kracem stilu kose i odevnih predmeta. Postojao je samo jedan make up imidz u tom trenutku: zatamljene oci, uz prirodne tonove ruzeva.
Sve se odvijalo pod snaznim uticajem popularne kulture tog doba, posebno rock 'n' roll-a, koji je postavljao standarde u modi i lepoti. Kada su se pojavili The Beatles 1964e godine u jednom britanskom show-u, njihove frizure su napravile revoluciju ne samo u muskom svetu imidza i frizura, vec jednako i u zenskoj sferi.
Paralelno sa tim, odvijala se po svetu kampanja protiv rata u Vijetnamu koji je obelezio koncept lepote sezdesetih godina XX veka.
Mnogi Afro-Amerikanci su u ovoj kampanji promovisali svojim izgledom prava manjina kao i crnacki ponos, slobodu izbora , izrazavanja i odlucivanja. Uticaj psihodelicnog i hipi pokreta je doneo izgled prirodnog, divljeg izgleda za muskarce i zene podjednako, sto se kompletno odrazilo na svet kozmetike i proizvodnje. Hipi pokret je kreirala americka omladina ali on nije samo uticao na americku kulturu, popularnu muziku, literaturu i umetnost, vec je dosegao do svih centralnih drustvenih sfera sirom sveta.
Sezdesetih godina se dosta toga promenilo u svetu dekorativne kozmetike.
Make up sezdesetih godina XX veka i dalje donosi proizvodjac Max Factor.
Kljucni momenti make up-a i izgleda 60tih godina XX veka
- Savijene vestacke trepavice su masovno koriscene.
- Eyeliner je nezaobilazan i najvazniji alat, izrazene su oci dvostrukom linijom eyeliner-a, i on se aplicira na donjem kapku duz vodene linije (pored vec prisutne linije na gornjem spoljnom kapku, i proteze se do svih uglova linija ocnog kapka.)
- Koristi se mnogo pudera, tecnog i translucentnog.
- Bele senka se koristi za ocne kapke uz tamno braon senku koja prati liniju eyelinera.
- Popularna je paleta zelene, sive i plave takodje.
- Usne se sminkaju blagim i transparentnim ruzevima i sjajevima za usne, kao i apliciranjem samo tecnog ili kamenog pudera.
- Ruz je u rozikastim tonovima a usne uokvirene olovkom.
- Neguje se duga kosa i “ bob”frizura
“Cat eye” izgled ociju je nestao u sestoj deceniji proslog veka i fokus je bio na vestackim trepavicama kao i isticanju ociju.
Sezdesete godine su dekada koju znamo kao “retro” izgled, a koja je neke principe dekorisanja lica preuzela iz dvadesetih godina XX veka.
(1970-1980)
Sedamdestih godina proslog veka hipi pokret je nastavio da jaca i razvio se u psihodelicnu modu (uticaj njihovog nacina zivota koji je baziran na konceptu slobode, alternative misli I ne uticaja na misljenje). Fokus je bio na prijatan izgled, svetle boje odece i prepoznatljiv kolorit, a koriscenje kozmetike i primena proizvoda je pretrpela svoje promene.
Vecina zenskih hipija u Americi je preferirala zenski prirodni izgled (“natural look”) lica tokom dana, uz minimalno prisustvo sminke (make up-a), koje su podrazumevale prirodne i transparentne boje. Cak je i zaposlena klasa zena, intrigirana radovima modnih dizajnera i umetnika poput Ralph Laurena, Calvin Kleina, Francesco Scavulla prilagodila svoj prirodni stil i dekorisala svoje lice neznim formama bez velikih kontrasta.
Sedamdesetih godina XX veka kosa je postala simbol ere i najsnaznije oruzje koje je zena mogla da poseduje. Negovala se duga kosa, prirodna koja slobodno pada, bez ikakvih ogranicenja. Farrah Fawcett je bila ikona tog vremena broniziranog tena i sjajnih usana koje su bile prava senzacija krajem decenije. Muskarci su imitiriali poznati trio, muzicke grupe Bee Gees.
“ Afro” stil kose je postao poularan i takodje prihvacen masovno i kod bele rase i populacije.
Evropske zene su negovale kolorit i senzualni izgled koji je dozivljen kao potpuni kontrast americkoj zeni.Svetlo crvene usne, dugi crveni lakovani nokti, istaknuto nasminkane i osencene oci, sve je bilo bazirano na principima mode koje je diktirala Italija I Francuska.Tokom ovih godina, novinsko izdanje-magazin Vogue, postaje centar evropske mode.
Dakle, Evropa i Amerika su diktirale vrlo razlicite stilove u modi, i nije bilo cudno sto se pojavio potpuno treci, nov, potpuno drugaciji pokret, koji je zasenio sve trendove u drustvu i proizveo kontraverze. Sokirao je ceo svet. Ovaj modni poklic zvao se Punk i Glam.
Punk su formirali mladi kasnih sedamdesetih godina proslog veka, koji nisu zeleli da postanu deo postojeceg drustva i kulturnog miljea. Punk moda i izrazavanje su bili bazirani na agresivnom make up-u, telesnim dekoracijama poput piercinga svih vrsta, tetovaza i izrazene odece u crnoj boji. Kosa je bojena u fluorescentne boje, a make up je bio spektakularan i izrazen kroz vise segmenata.
Sa druge strane, Glam je bio modni stil muzicara koji su poceli da promovisu ekstravagantan stil, koristeci visoko kontrastne boje, sjaj, sljokice, stras, ekstremne frizure, cizme sa platformama, sve stilizovano u okviru teme sexualnost, androgeno, naucna fantastika, simolizam, misticizam i mitologija.
Najpopularniji muzicari tog doba koji su bili perjanice ovih trendova u ovoj najinteresantnijoj eri mode su bili: David Bowie, Alice Cooper, Lou Reed, New York Dolls i Gary Glitter.
Kljucni momenti make up-a i izgleda 70tih godina XX veka
- Pasija je postala eyeliner
- Trepavice se boje u raznim bojama maskara, i pozeljne su da budu sto duze.
- Mekan i prirodan izgled je najsire prihvacen pa se uvodi koriscenje haighlighter-a na obrve, obraze i oko ociju.
- Ocne senke su boje poput perli, koriste se tecne senke.
- Puder se ne koristi mnogo.
- Usne se boje ruzevima i sjajevima iz siroke palete.
(1980-1990)
Osamdesete godine proslog veka su ponovo uvele jedinstvene trendove u svet mode i kozmetike. Sminka je usla na velika vrata.
Svetle boje su pocele da se koriste u make up-u, poput neon pink ruzeva, neon zelenih senki za oci i svetlo ruzicastih neon rumenila.Sve je postalo vrlo zabavno. Ako se stvar generalizuje, mozemo ukupan trend svesti na sledece “Sto vece, to bolje! ”
http://www.liketotally80s.com/images/80s-makeup.jpg http://pjbottoms.files.wordpress.com/2008/05/madonna.jpg
Pop zvezde poput Madonne i Cyndi Lauper popularisale su stil koji podrazumeva veoma tesku dekorativnu kozmetiku/sminku, uz apliciranje zestokih neon sljastecih boja i od svega napravile haos prefarbavajuci kose u “papagaj”stilu.
Michael Jackson je promovisao vlazne, svetlucave lokne medju afro frizurama .
Omladina srednje klase je usvojila uticaj panka kada su u pitanju frizure dok su stariji neokonzervativci prihvatili tradicionalni trend krace frizure i za muskarce i za zene.
Kljucni momenti make up-a i izgleda 80tih godina XX veka
- Snazno nasminkane i istaknute usne
- Bronzani ten je apsolutni trend,dosta se koriste bronzeri
- Nega lica je popularna tema, pocinje da se vodi racuna o kvalitetnim proizvodima
- Frizura je za nijansu vaznija od make up-a
- Spektar boja se koristi u sencenju ociju
- Lice se snazno konturise
- Koriste se teski puderi, tecni,kameni, translucentni
(1990-2000)
Devedesetih godina XX veka standardi lepote se menjaju dalje i postaju jasno razlikovani. Model Kate Moss propagira uznemirujuc standard extremne telesne neuhranjenosti, svrstan pod nazivom “heroin chick”.
Celokupan imidz devedestih kod zena je bled, neuhranjen, androgin i iscrpljujuc.
Paralelno sa tim, muzicki rock pravac u ekspanziji "grunge" popularizuje prirodnost naspram teskog, izvestacenog stila koji je nasledjen iz osme decenije proslog veka.
Duga, mat i nesredjena kosa karakterise ovaj imidz I stil.
Kljucni momenti make up-a i izgleda 90tih godina XX veka
- Jezik, obrve i piercing na nosu, kod muskaraca i kod zena se sve cesce srece.
- Dovljno je staviti samo kameni puder, malo konturisati lice I staviti malo braon senke.
- Stil se moze okarakterisati i kao “Go i bos”
- Moda kao trend donosi reciklazne materijale i industrijalizovan izgled.
4.Zanimljivosti
Kalendar nekih najvaznijih dogadjaja u istoriji razvoja dekorativne kozmetike kroz ljudsku epohu.
1500 p.n.e. – Srecemo prve kozmeticke proizvode u Egiptu, koriste ih vladari i svestenici, aristokratija. Koza se izbledjuje, koristi se eyeliner i maskara. Na dalekom istoku, pomodni japanci boje svoju kozu sa belim pirincanim puderom.
1000 p.n.e. – Egipcani razvijaju proizvode za kupanje, mirisna ulja,kupke ,sapune. Grcka aristokratija koristi crveni ruz za usne i puder za lice, kako bi se vizuelno razlikovala od ostatka populacije.
600 p.n.e. – Babylon postaje najveci trgovinski centar za parfeme u starom svetu.
500-200 p.n.e. – Kozmeticki proizvodi pocinju da se sire Rimskim Carstvom.
200 -1000 n.e. – Kozmeticki proizvodi skoro da su iscezli iz Evrope, smatrani su jeretickim sredstvima i predstavljali su medicinsku i religijsku pretnju.
936-1013 n.e. – Arapski hemicar i hirurg Abulcasis napravio solidan karmin, koji je mogao da se alicira bez koriscenja cetkice.
1500 – Engleska kraljica Elizabeta i popularizuje trend belog lica i karminisanih usana. Na zalost, proizvodi su bili toksicni i prouzrokovali su neka oboljenja tog doba.
1888 – Spravljen je prvi dezodorans.
1892 –Lansiran modni magazin Vogue u Sjedinjenim Drzavama.
1896 – Colgate predstavlja pastu za zube u tubi.
1904 – Max Factor se osniva u Los Angeles-u, i specijalizuje se za proizvode tipa filmska kozmetika.
1917 –Maybelline lansira proizvod “Cake mascara”.
1920 – Rimmel proizvodi prvu neotrovnu evropsku maskaru, olovku za obrve
1930 – Max Factor lansira prvi sjaj za usne.
1948 – Izmisljen i proizveden lak za kosu.
1950 – Nakon Drugog Svetskog rata kozmeticki proizvodi pocinju masovno da se proizvode i postaju biznis koji donosi ogromne profite proizvodjacima.
5.Zakljucak
Obradjujuci temu dekorativne kozmetike u drugoj polovini XX veka, stekli smo uvid u razlicite principe sminkanja kroz epohu koja nije tako davno okoncana.
Shvatili smo da su isti mehnizmi i principi primenjljivi i danas, da je moguca kombinacija stilova iz razlicitih perioda.
Sada imamo sliku i o razvoju kozmetickih proizvoda i kako su se oni postepeno primenjivali u XX veku.
6.Literatura koriscena u izradi teksta
- “Otkrijte svoju lepotu”, En Kreg, Mladinska Knjiga, 1973
- Web stranica: www.fashion-era.com
- Web-stranica:www.pinterest.com
- Web-stranica:www. glamourdaze.com
- Web-stranica:www. stylecraze.com
- Web-stranica:www. jadabeauty.com
- Web-stranica:www. www.youbeauty.com
Нема коментара:
Постави коментар